撰文 | 小一土
苹果在2025年秋季推出的 iPhone Air 最终被证明是一次不成功的尝试。这款厚度为5.6毫米的手机，在上市大半年后，经过多轮渠道降价，全球激活量仍停留在70万台左右。
惨淡的数据直接改变了整个行业的走向：三星叫停了后续的 Edge 超薄项目，小米、vivo 等国内厂商也相继取消了已经进入研发甚至原型机阶段的超薄旗舰计划。
智能手机厂商原本希望通过缩减几毫米的厚度来制造新的卖点，但市场的反应证明，大部分消费者并不愿意为了外观上的轻薄，去忍受续航缩水和拍照功能的缺失。
七千九百元的定价，撑不起单一卖点
在苹果的产品线规划中，iPhone Air 被用来替代原来销量不佳的 Plus 系列。它的定价策略非常明确：国行版本起售价7999元，比基础款的 iPhone 17 贵了2000元，又比 Pro 系列便宜1000元。
苹果的设想是，在基础款和专业款之间，切出一个主打设计和手感的价格区间，让那些对性能要求不高、但愿意为极致外观掏钱的用户买单。但这个商业逻辑在现实中碰壁了。
为了把手机厚度压缩到5.6毫米，苹果在硬件上做了删减。首先是电池容量被大幅缩减到了3149毫安时，而同期的基础款都有近3700毫安时；其次，后置摄像头只保留了一颗主摄，砍掉了目前智能手机标配的超广角和长焦镜头。
当这款产品被放到七八千元的高端价格带时，消费者的比价逻辑变得非常直接：花同样的钱，甚至只需要加一点点预算，就可以买到拥有三颗摄像头、全天候续航的 Pro 系列；如果想省钱，基础款的体验也比 Air 更完整。
iPhone Air 的尴尬在于，它把轻薄变成了一个扣分项。
在早些年的消费电子市场，比如第一代 MacBook Air 推出时，极致的轻薄确实能支撑起高昂的品牌溢价。但今天的智能手机早已变成了高度依赖的基础工具，人们用它办公、支付、导航、娱乐，平均每天亮屏时间超过6个小时。
在这样的高强度使用下，手机的工具属性被无限放大。当一台手机为了追求手感，导致用户在下午三点就必须寻找充电器时，这种设计就已经违背了工具的实用性。
此外，苹果在 iPhone Air 上强制推行 eSIM（一种直接嵌入在手机内部的虚拟电话卡，不需要插实体卡）也成了国内销量的绊脚石。为了节省机身内部的物理空间，苹果砍掉了实体卡槽。
但在国内市场，运营商对 eSIM 的支持依然有限，开通流程繁琐，且无法随时换卡。对于大部分普通用户来说，这种人为增加的使用门槛，直接打消了他们购买的念头。
硬件成本与预期销量的错位，安卓厂商选择止损
如果说苹果还能依靠庞大的利润率和品牌惯性来消化 iPhone Air 的低迷销量，那么对于利润空间本就狭窄的安卓厂商来说，跟进超薄手机就是一笔完全算不平的账。
在 iPhone Air 发布前后，三星曾试水推出了厚度5.8毫米的 Galaxy S25 Edge，但为了轻薄同样砍掉了长焦镜头，电池也只有3900毫安时。这款产品的市场表现远低于三星内部预期，导致后续的 S26 Edge 计划被直接取消。
小米、vivo 等国内大厂原本也在观望，甚至内部已经有接近成型的方案，但在看到苹果和三星的数据后，果断选择了撤退。
促使国内大厂放弃的核心原因，是超薄手机极度不健康的投入产出比。
要把智能手机做到6毫米以内，并不是把现有的零件压扁那么简单，它需要对整套内部供应链进行高成本的重新定制。首先是电池技术，传统的锂电池无法在极薄的体积下提供足够的电量。厂商必须采用最新的硅碳负极电池。
简单来说，这种技术是在电池的负极材料中混入硅元素，因为硅能储存比石墨多得多的电能，这样就能在缩小电池体积的同时，尽量维持电量。虽然这项技术在国内已经商用，但成本远高于普通电池。
其次，为了适应超薄机身，手机的散热系统必须重新设计。
常规的均热板（利用内部液体蒸发吸热来降温的铜片结构）太厚，需要向供应链定制极薄的特殊版本。同时，由于机身变薄，摄像头模组的物理空间被严重挤压，想要保证拍照不模糊，就必须定制特殊的镜头和传感器。
这些大量的定制化零部件，会直接推高每一台手机的物料成本。在消费电子行业的商业模型中，高昂的前期研发费用和定制开模成本，必须依靠几十万甚至上百万台的销量来摊薄。
只有卖得足够多，单台手机的成本才能降下来，厂商才有利润可图。
但市场给出的反馈是，主打超薄的国产品牌前期试水机型，销量仅有几万台。在这个微小的销量基数下，厂商每卖出一台超薄手机，可能都是在亏钱。
面对确定的亏损预期，安卓大厂们立刻叫停项目，把研发资金和供应链产能，重新集中到大家真正愿意买单的标准旗舰机和折叠屏手机上。
被厂商误判的消费者心理
跳出单纯的产品层面，超薄手机这股风潮的快速兴起与衰落，反映了整个智能手机行业在市场饱和期的增长焦虑，以及在这种焦虑下对消费者需求的误判。
过去几年，智能手机市场的整体出货量不再增长。在屏幕清晰度、处理器速度这些常规参数已经严重过剩的背景下，厂商们发现越来越难给消费者提供一个强有力的换机理由。
为了制造差异化，行业迫切需要在外观形态上寻找突破口。大家不约而同地认为，更薄是一个在视觉和触觉上都能立刻被感知到的新卖点。
但这里存在一个逻辑漏洞：厂商把市场调研中用户对手机变得更轻便的期待，错误地等同于用户愿意为了轻薄去牺牲其他体验。
随着消费观念的转变，现在的消费者越来越务实。年轻一代的消费心理正在从为了与众不同而买单转向为了真实的效用而买单。大家确实觉得现在的手机有些厚重，但在他们的心理预期中，轻薄的前提是不要动我的电池和摄像头。
如果必须在厚2毫米和多用4个小时之间二选一，绝大多数人都会毫不犹豫地选择后者。
厂商们试图用工业设计来创造一个介于性能旗舰和基础款之间的设计旗舰细分市场。但事实证明，这个细分市场是不存在的。手机的本质是个人数字终端，当它的续航能力让人产生焦虑，当它扫码或拍照的速度让人感到不便时，任何精美的工业设计都会失去意义。
当然，按照目前的供应链消息，苹果大概率还会硬着头皮推出 iPhone Air 2，并通过增加超广角镜头、改进电池技术来修补第一代的致命短板。
苹果之所以还在坚持，是因为它需要这条产品线来维持七千元档位的定价体系，并且苹果有足够的资金去试错。但对于国内厂商而言，这场试错游戏已经提前结束了。
结语
iPhone Air 销量的低迷，以及随后安卓阵营的集体撤退，给过去一年喧闹的超薄手机赛道画上了一个句号。这不是技术的倒退，而是市场的纠偏。它提醒所有硬件制造公司，无论品牌的号召力有多强，都无法跨越底线。
消费者对一部好手机的评判标准其实从未改变：电量充足、信号稳定、好用不贵。脱离了这些基本功去谈形态创新，最终只能是一场缺乏受众的内部自嗨。
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